剛剛過去的五一假期,漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來,從“拜年服”到“踏青服”,再到中式畢業(yè)服,國風(fēng)服飾不斷升溫,已成為年輕人儀式感穿搭的首選!皣L(fēng)”勁吹,中國服裝產(chǎn)業(yè)迎來良機,該如何乘風(fēng)而起?
何為國風(fēng)服飾?國風(fēng)服飾是能夠反映中國傳統(tǒng)服飾文化,具有傳統(tǒng)中式元素,在形制上有一定遵循的現(xiàn)代服飾。
國風(fēng)服飾已成為服裝行業(yè)的新賽道。今年一季度,把漢服作為特色產(chǎn)業(yè)的山東曹縣,漢服網(wǎng)上銷售額達19.8億元,同比增長90.75%。然而,火速成長起來的國風(fēng)服飾也面臨成長的煩惱。市場上的產(chǎn)品樣式魚龍混雜,質(zhì)量參差不齊也受到不少消費者吐槽。如何做好傳統(tǒng)服飾文化傳承和創(chuàng)新,讓國風(fēng)服飾更好走進生活,需要服裝行業(yè)和企業(yè)有所行動。
要從提高品質(zhì)入手,穩(wěn)定發(fā)展根基。當下國風(fēng)服飾退貨率偏高,主要原因是部分盜版商家“貨不對板”,使用了正版商家的圖片,卻沒有使用同樣的面料和工藝,導(dǎo)致消費者收到貨后心理落差大。其實,不管市場如何變化,消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的基本需求都不會變。品牌影響力終究要靠提升品質(zhì)來積累,否則經(jīng)不起時間的考驗。
要從培養(yǎng)人才入手,提升設(shè)計實力。國風(fēng)服飾是對中華傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新,要彰顯傳統(tǒng)美學(xué),也要契合現(xiàn)代生活,F(xiàn)在,市場上存在原創(chuàng)設(shè)計能力不足、抄襲仿冒盛行的問題。要加大對設(shè)計人才的培養(yǎng)力度,深入挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,提升面料、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種國風(fēng)服裝設(shè)計能力和數(shù)字時尚設(shè)計能力,探索更多傳統(tǒng)文化的全新表達。同時,相關(guān)行業(yè)機構(gòu)可以通過舉辦流行趨勢發(fā)布、主題展覽、高端論壇、專業(yè)賽事等活動,引導(dǎo)形成國風(fēng)新時尚。
要從技術(shù)創(chuàng)新入手,助推轉(zhuǎn)型升級。作為服裝行業(yè)的細分賽道,國風(fēng)服飾既要鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位,又要創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢行業(yè)。目前,已有一些企業(yè)借助電商直播平臺轉(zhuǎn)變“坐店等客”的傳統(tǒng)模式,并利用數(shù)字技術(shù)充分調(diào)研用戶消費特征,推出“爆款”定制產(chǎn)品,和新需求接軌合拍。相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和企業(yè)要借力國內(nèi)成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈,加大數(shù)字化技術(shù)、AI技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新力度,借助科技賦能實現(xiàn)質(zhì)的提升和效的飛躍。
要從強鏈固鏈入手,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。由于國風(fēng)服飾發(fā)展速度太快,很多國風(fēng)提花的面料以及服飾配件出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,產(chǎn)品開發(fā)和后期生產(chǎn)都受到影響。國風(fēng)服飾產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)要加強對產(chǎn)業(yè)鏈的謀劃和布局,加大資源、技術(shù)、裝備支撐保障力度,并加強上中下游、大中小企業(yè)的深度交流、優(yōu)勢互補,推動產(chǎn)業(yè)向品牌化轉(zhuǎn)型升級。
在國家強盛、民族復(fù)興的時代背景下,國風(fēng)服飾的熱度在未來有望進一步攀升,市場也將日趨成熟。相信經(jīng)過時間的沉淀,那些真正有生命力、創(chuàng)造力和持久力的國風(fēng)服飾品牌企業(yè)將屹立潮頭,擔(dān)負起中華傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新的重任。